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15/07/2020 7 minutos de leitura

5 Livros que você deveria ler antes de começar seu projeto de produto digital

Vitor MendroneCo-founder and Developer
Foto por Chris Benson no Unsplash

Um produto digital com muito menos recursos do que seus concorrentes pode dar certo? Como saber se a sua ideia sobreviverá ao teste do tempo? É possível construir um produto que as pessoas realmente amam? As respostas para essas e outras questões podem ser encontradas ao longo dos 5 livros que listei abaixo.

Todos os livros foram escolhidos a dedo por mim e fazem parte da minha biblioteca pessoal, servem como referência e inspiração, principalmente por estarem repletos de lições valiosas e atemporais. Vem comigo aprender mais sobre essas verdadeiras obras-primas!

Inevitável - As 12 forças tecnológicas que mudarão nosso mundo - Kevin Kelly - 2016

Capa do livro Inevitável: As 12 forças tecnológicas que mudarão nosso mundo com fundo amarelo e textos em preto.

Kevin Kelly, se tornou mundialmente conhecido como fundador e editor chefe de uma das mais importantes revistas de tecnologia do mundo, a Wired. O autor apresenta diferentes cenários para o futuro, fazendo previsões importantes como a substituição do "ter" pelo "usar", um caminho, aparentemente sem volta, em direção a transformação de produtos em serviços. Kevin deixa claro ao longo do livro sua crença de que somos nós, usuários(a) da tecnologia, e não as grandes corporações, os únicos responsáveis por decidir os rumos que ela tomará. Passeando por temas importantes como o potencial transformador da inteligência artificial, que tem avançado em velocidade assustadora, somos apresentados a 12 forças que já estão transformando o mundo que conhecemos: Tornar-se, Cognificar, Fluir, Visualizar, Acessar, Compartilhar, Filtrar, Remixar, Interagir, Rastrear, Questionar e Começar.

Por que é importante?

Entender as forças que estão moldando nosso presente e futuro pode ser a chave para construir um produto de sucesso. As ideias por trás de cada uma delas vêm sendo responsáveis por dar vida a produtos avaliados em bilhões de dólares, produtos que transformaram a cultura local dos países em que estão presentes e moldaram novos comportamentos entre seus usuários.

Hooked - Como construir produtos e serviços formadores de hábitos - Nir Eyal - 2013

Capa do livro Hooked - Como construir produtos e serviços formadores de hábitos em fundo amarelo com título em preto e subtítulo em azul esverdeado.

O livro que se tornou queridinho de C-levels no Vale do Silício ao apresentar uma interseção entre tecnologia, negócios e psicologia não poderia estar de fora da lista, certo? Nir Eyal foi certeiro ao descrever, de maneira clara e simplificada, as técnicas de manipulação emocional por trás de alguns produtos que nos levam a "dar uma olhadinha" em nossos celulares mais de 200 vezes por dia. No livro somos apresentados ao conceito cujo autor deu o nome de Hooks (Ganchos) e a importância dos hábitos no mundo dos negócios. Produtos que se tornam parte dos hábitos do(a) usuário(a) passam a ser indispensáveis por estarem conectados não só a sua rotina mas também as suas emoções.

Por que é importante?

O livro vai além de só apresentar conceitos e inclui detalhes importantes de como aplicar o Hook Model a um produto, descrevendo cada uma das 4 etapas do processo, Gatilho, Ação, Recompensa variável e Investimento. O que te leva a abrir o Google - e não qualquer outro buscador - automaticamente quando precisa tirar uma dúvida? A resposta você vai encontrar nas páginas de Hooked.

Lovability - How to build a Business People Love and be Happy doing it - Brian de Haaff - 2017

Capa do livro Lovability - How to build a Business People Love and be Happy doing it. A capa tem a cor de fundo em tom branco gelo com o título do livro em preto, o subtítulo em azul e uma ilustração de duas mãos segurando um coração formado por ícones diversos como carros, casas, aviões, computadores e um foguete.

Em Lovability, Brian decidiu mostrar ao mundo os segredos que tornavam o Aha! - Software de construção de roadmaps do qual ele é Co-fundador e CEO, um produto tão querido pelos seus usuários. O livro nos apresenta conceitos importantes que vão além das ideias por trás de um produto, descrevendo em detalhes os traços culturais e operacionais que permitem a empresas conquistarem verdadeiros fãs e não apenas usuários dispostos a trocar seu produto por qualquer opção semelhante de menor custo. O autor entra ainda em temas delicados como, por exemplo, o poder destrutivo que o capital de risco pode ter sobre uma empresa, influenciando decisões que colocam a experiência em segundo plano em nome da maximização do lucro obtido pelos investidores. Infelizmente ainda não existe uma versão em português.

Por que é importante?

A riqueza de detalhes com que Brian descreve a cultura de sua empresa carrega lições importantes e que devem ser levadas em conta por todo fundador, seja de uma pequena empresa ou grande corporação, ele nos mostra com exemplos claros e, muitas vezes, práticos, que a criação de um produto amável só é possível quando se baseia todo o modelo de negócio na felicidade e qualidade de vida não só dos seus usuários, mas também de seus funcionários.

Getting Real - The Smarter, Faster, Easier Way to Build a Successful Web Application - Jason Fried e David Heinemeier Hansson - 2009

Capa do livro Getting Real - The Smarter, Faster, Easier Way to Build a Successful Web Application. A capa tem cor de fundo preta com o título e subtítulo do livro em branco. A capa inclui ainda um cubo em branco translúcido e o logotipo da empresa Basecamp.

Faça menos. Essa é uma das primeiras lições que você vai encontrar em Getting Real, menos recursos, menos opções, menos pessoas, menos escritórios, menos reuniões, distrações e promessas. Jason Fried e David Hansson conseguiram transformar em palavras a cultura que levou o produto criado por eles, o Basecamp, a uma lucratividade impressionante, na casa das centenas de milhares de dólares anualmente, mesmo oferecendo menos do que seus concorrentes em praticamente todos os quesitos. Os autores não param por ai e o livro segue nos presenteando com diversos insights de valor inestimável, cobrindo todas as etapas da criação de um produto digital e do negócio por trás desse produto. Infelizmente ainda não temos uma versão em português porém é possível baixá-lo gratuitamente em sua página oficial!

Faça menos. Essa é uma das primeiras lições que você vai encontrar em Getting Real.

Por que é importante?

Diariamente somos bombardeados de exemplos de negócios bilionários capitaneados por CEOs que já se tornaram símbolos da cultura popular, mas seria esse o único exemplo de sucesso para um produto digital? O livro nos mostra que é possível criar negócios sólidos e lucrativos desde o dia zero fazendo menos, sem venture capital, e sem depender de empresas como Google ou Facebook. Getting Real é leitura obrigatória para todas as pessoas que desejam criar produtos de sucesso sem abrir mão da sua qualidade de vida.

How to transform your ideas into software products - Poornima Vijayashanker - 2015

Capa do livro How to transform your ideas into software products. A capa tem tom de azul esverdeado como cor de fundo e textos em amarelo e branco. A capa ainda inclui ilustrações de uma lâmpada no plano principal e diversas figuras geométricas em segundo plano.

Decidi incluir esse livro na lista por se tratar de um guia quase do tipo "faça você mesmo". Como um foco maior na parte operacional da criação de um produto, Poornima mostra que nem todo produto de sucesso é criado, necessariamente, por uma pessoa programadora. O guia mostra desde os passos necessários para validar uma ideia antes de gastar algum dinheiro com ela, até como conseguir clientes pagantes usando técnicas de marketing, tudo descrito em detalhes pela autora que é conhecida por ser a primeira programadora do software de gestão financeira Mint, software de gestão de finanças pessoais de enorme sucesso que acabou sendo adquirido pela Intuit em 2009 por $170 milhões. O livro inclui ainda entrevistas com alguns dos responsáveis por produtos como Shopify, Olark e Hipcamp. Mais um dos livros da lista que não está disponível em português, parece que nossas editoras estão perdendo boas oportunidades.

Por que é importante?

Desde que fundei a Lukin Co. tenho entrado em contato com um número significativo de potenciais clientes dispostos a investir em suas ideias que ainda não passaram por nenhum tipo de validação, correndo, desnecessariamente, o risco de perder todo o tempo e dinheiro investido em uma ideia que não passou por etapas importantes, como garantir sua viabilidade técnica e de negócio. Com a ajuda desse livro você aprenderá não só a validar suas ideias de maneira rápida e quase sem nenhum custo, como também os passos seguintes, que irão te ajudar a tirar os planos do papel.

Bônus: A história da Airbnb - Leigh Gallagher - 2017

Capa do livro A história da Airbnb. A capa tem cor de fundo coral com ilustrações geométricas e pins de marcação em mapas digitais.

O Airbnb é um daqueles exemplos de empresas que atingiram o sucesso absoluto ao criar as bases de uma transformação cultural que atingiu quase todos os países do mundo. O conceito de oferecer um colchão de ar e café da manhã (Air Bed and Breakfast ou Airbnb) para viajantes não era novo, mas foi explorado de maneira tão brilhante por seus fundadores, Brian Chesky, Joe Gebbia e Nathan Blecharczyk, que transformou a relação das pessoas com hospedagem, reduzindo o custo de viagens e permitindo que mais pessoas pudessem conhecer novos países e culturas. A história da empresa passa por altos e baixos e é narrada de maneira leve e dinâmica pela jornalista Leigh Gallagher. Decidi incluir esse livro como um bônus porque considero importante compreendermos os desafios sociais gerados por um produto que vira todo um segmento de ponta cabeça, deixando claro que um produto digital, ainda que intangível, carrega uma responsabilidade social que não pode ser ignorada.

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Somos um time de developers e designers especialistas em produtos digitais. Se você precisa tirar uma ideia do papel ou de um time de especialistas para acelerar e/ou melhorar um produto já existente ou até mesmo se quiser bater um papo, sem compromisso, para entender melhor nossa atuação, envie um e-mail para hi@lukin.co e vamos conversar!

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